别拿村长不当干部，老村长打算走向全国

老村长酒是优秀低档白酒的典型代表，在华北华东等地已经形成强大势力。

通过范伟代言的名人效应，巧借“别拿村长不当干部”流行语，为产品打出了知名度，形成了品牌记忆点，完成了品牌初期建设，在消费者中形成了“口感好，喝着舒服”的良好口碑。但是老村长的胃口显然更大，目标是成为中低档白酒的全国性领导品牌。

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机遇：中低档白酒普遍缺乏品牌价值

福来认为，目前中低档白酒普遍缺乏品牌价值，品牌格局尚未成型。这是老村长最大的战略机遇。

老村长酒要成为全国性品牌，仅靠战术营销解决不了问题，必须逃脱出中低档白酒在传统营销方式上的路径依赖，在品牌文化、产品、渠道和传播上进行系统升级。

老村长的“升职”图谱

人群升级：稳定低端基础人群，向上辐射中档人群，扩大生意来源。

品牌升级：倡导“踏实生活，积极向上”的价值观，提出“好好生活 天天向上”的品牌口号，与中低端奋斗中的人群进行心灵共振。

产品升级：推出更具品质和价值的系列中档酒，提升和丰富产品结构。

渠道升级：全渠道策略，从非主流到主流。

创意升级：用消费形态关照+范伟表演功力作为创意突破点，直接将“好好生活，天天向上”植入广告之中，展现一个打工仔成功的心路历程，引发目标消费者的心灵共鸣。

传播升级：超越开瓶有礼、买赠、小广告等低俗传播形式，启动老村长全国媒体大联播。

老村长酒以大品牌、大产品、大渠道、大传播的全新品牌形象亮相，与全国消费者共同分享“好好生活，天天向上”的生活体验，甩开竞争对手，引领低档白酒品牌升级！